Kleber Santos - Academia Brasileira de Neurociência Política

Eleições 2026: Por Que Quem Começa Agora Sai Muito na Frente

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As eleições 2026 parecem distantes para algumas pessoas. Mas para quem entende como o cérebro do eleitor realmente funciona, já ficou claro: a disputa já começou — silenciosamente, emocionalmente, muito antes dos comícios, dos santinhos e dos programas de TV.

Alguns candidatos ainda estão presos a uma lógica antiga: esperar a campanha oficial para “se apresentar” ao eleitor. Só que o comportamento político mudou. A neurociência já provou que 90% da decisão de voto acontece pelo Sistema 1 do cérebro — rápido, automático e emocional. O eleitor sente primeiro, depois justifica racionalmente. E esse sentimento começa a ser moldado muito antes do início da campanha oficial.

A Escolha Acontece no Silêncio, Não no Barulho da Propaganda

Quem deixa para aparecer só no calor da propaganda oficial enfrenta um problema sério: o cérebro humano, depois que formou uma impressão emocional, resiste a mudar. É como se a primeira impressão criasse uma “trilha neural” dentro da mente do eleitor, facilitando a repetição daquele sentimento. Ou seja, a janela de oportunidade para conquistar o eleitor de verdade é agora — enquanto ele ainda está aberto, enquanto ainda está formando suas percepções.

Não adianta gastar milhões em propaganda se a emoção já foi decidida. O cérebro filtra novas informações para proteger o que já sente. E é por isso que, nas eleições 2026, vai ganhar quem criar vínculos emocionais antes da avalanche de campanhas tradicionais começar.

A Pré-Campanha Emocional: O Verdadeiro Diferencial

E não estamos falando de fazer propaganda antecipada, que é proibida. Estamos falando de relacionamento humano. De construir reputação. De gerar vínculo emocional através de ações legítimas, comunicação inteligente e presença verdadeira — tanto no digital quanto no presencial.

Quem começa agora, ainda em 2025, chega em 2026 já conhecido, já aceito, já amado ou respeitado. Quem deixar para começar só na época da eleição terá que gastar muito mais dinheiro tentando forçar uma conexão — e ainda corre o risco de não conseguir.

Não se trata apenas de aparecer. Trata-se de ser sentido.

Prepare-se Com Quem Entende da Mente do Eleitor

A boa notícia é que a Academia Brasileira de Neurociência Política (ABNP) está preparando a nova geração de políticos e consultores para vencer essa nova realidade. Através do Método 90|10 – O Lado Oculto do Voto, a ABNP ensina como atuar diretamente no que realmente decide uma eleição: a emoção do eleitor.

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Porque o futuro político não começa no horário eleitoral.
Começa na emoção — e começa agora.

Campanha Oficial Não Salva Candidato Despreparado: Entenda O Porquê.

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Sabe qual é um dos maiores enganos que ainda domina a cabeça de muitos pré-candidatos? Achar que a campanha oficial vai salvar tudo.Que basta começar o horário eleitoral, encher as ruas de bandeiras, colocar anúncio na internet… e o eleitor vai se apaixonar na hora.

Só que não é assim que funciona.

Não era antes. Muito menos agora. E a neurociência política explica direitinho por quê.

O Cérebro Decide Muito Antes de Você Pedir o Voto

O comportamento humano é guiado, em sua maioria, pelo que chamamos de Sistema 1 do cérebro: rápido, automático, emocional.

Quando um eleitor bate o olho em você, ouve seu nome, vê seu rosto — ele sente alguma coisa.Pode ser simpatia, confiança, esperança… ou rejeição, desconfiança, medo.

Esse primeiro sentimento acontece em segundos.Antes mesmo dele pensar racionalmente.

E aqui entra uma descoberta poderosa da neurociência: A emoção vem antes da razão.

O cérebro emocional (sistema límbico) manda um recado para o cérebro racional:
“Esse aqui é confiável” ou “Não confio nesse”.

Depois, a mente racional tenta justificar a escolha:”Ah, gostei do jeito dele” ou “Não sei, esse cara não me passa segurança”.

Por isso, não adianta querer construir toda a sua imagem emocional nos 45 dias de campanha.É tarde demais.O eleitor já formou a base da decisão antes da campanha começar.

O Que Acontece com Quem Deixa Para a Última Hora

Quem acha que vai resolver tudo em cima da hora enfrenta um cenário desastroso:

Gastos Altíssimos: A disputa por espaço publicitário vira um leilão caríssimo.
Concorrência Brutal: Todo mundo gritando ao mesmo tempo, tentando chamar atenção.
Desconfiança Natural: Em época eleitoral, o eleitor fica mais cético, mais desconfiado de promessas.
Pouco Tempo para Corrigir Erros: Se a mensagem não cola rápido, não há tempo para ajustar.
Votos Voláteis: Conquista eleitores desatentos, que mudam de opinião ao primeiro impacto contrário.

E o pior: mesmo com muito dinheiro, a conexão emocional verdadeira não se compra. Ela é construída no tempo, no relacionamento, no sentimento.

Como o Candidato Inteligente Age

O candidato que entende o jogo real começa muito antes:

Trabalha a pré-campanha emocional: Com presença humanizada nas redes, encontros comunitários, narrativas que tocam o coração.
Identifica o CEPE (Clima Emocional Predominante): Sabe o que o povo sente (medo, esperança, indignação) e fala diretamente com esse sentimento.
Constrói uma Imagem Emocional: Ajusta tom de voz, expressão facial, arquétipo e postura para gerar identificação verdadeira.
Cria Relacionamento Antes de Precisar: Estabelece confiança enquanto ninguém ainda pediu voto, enquanto o eleitor está mais aberto a criar vínculos.

Resultado? Quando a campanha oficial começa, ele já não é um estranho.
É “o nosso candidato”. O eleitor já sente que conhece, que confia, que se identifica. E sentimento é muito mais difícil de quebrar do que promessa de campanha.

Outras Provas da Neurociência Que Confirmam Isso

Viés de Confirmação: Depois que o eleitor cria uma impressão emocional, ele procura informações que confirmem o que sente — e ignora o que contradiz.
Efeito Halo: Se o primeiro impacto emocional for positivo, ele “ilumina” toda a imagem do candidato. Um pequeno erro passa despercebido. Se for negativo, qualquer detalhe vira motivo de rejeição.
Memória Emocional: A emoção acelera o armazenamento de memórias pelo hipocampo. O que emociona é lembrado. O que é só informação fria é esquecido.

Ou seja: Começar cedo não é luxo.

É necessidade vital.Quem começa cedo planta raízes.Quem deixa para a campanha oficial… joga sementes na ventania.

Seu Futuro Não Pode Esperar os 45 Dias

Se você pretende disputar as eleições 2026 ou 2028 e ainda está pensando se deve ou não começar agora, aqui vai um conselho: Comece.

Hoje. Cada dia que você deixa passar, um adversário inteligente pode estar criando o vínculo que deveria ser seu.Cada semana perdida é um voto que poderia estar nascendo — e que você deixou escapar.

Porque no final das contas, eleição não se ganha em 45 dias.Se constrói meses, anos antes, no invisível.

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Então te convido para assistir gratuitamente à aula especial do Método 90|10 – O Lado Oculto do Voto.

É nela que você vai descobrir, passo a passo, como fazer a pré-campanha emocional da maneira certa — enquanto seus adversários ainda acham que campanha começa no santinho e no jingle.

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Te vejo lá!

Eleições 2028: Como se Preparar para Ser um Candidato de Sucesso

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As eleições de 2028 se aproximam, e o cenário político brasileiro ganha contornos cada vez mais emocionais, dinâmicos e desafiadores. Se você sonha em ser um candidato de sucesso, não espere o calendário eleitoral oficial: a preparação começa agora, nos bastidores, nas conexões invisíveis e nas decisões estratégicas silenciosas que antecedem a campanha.

Neste artigo da ABNP – Associação Brasileira de Neurociência Política, vamos explorar não apenas as estratégias visíveis de uma campanha, mas, principalmente, os bastidores emocionais do voto — onde 90% da decisão acontece, segundo a neurociência política. Você vai entender por que a mente do eleitor não é convencida apenas por propostas, mas sim tocada por experiências emocionais, autenticidade e conexão humana.

Vamos além das dicas técnicas: vamos revelar como usar a ciência do comportamento e o funcionamento do cérebro para criar uma pré-campanha forte, gerar confiança e disputar as eleições 2028 com vantagem. Boa leitura!

Introdução às Eleições de 2028: O Cérebro do Eleitor Está Mudando

Para as eleições de 2028, a chance de construir um sucesso eleitoral com algo novo é real. Só que o novo não virá apenas de novas propostas, mas de uma nova forma de se conectar emocionalmente com as pessoas. É o que a neurociência política vem comprovando: a decisão de voto é predominantemente emocional, inconsciente e automática — operando pelo chamado Sistema 1, de Daniel Kahneman.

Ou seja: o eleitor não vota apenas no melhor projeto. Ele vota em quem ele sente que pode confiar.

A cada ciclo, o ambiente político se torna mais competitivo. Os eleitores estão mais ansiosos, sobrecarregados de informações, e desenvolvendo mecanismos mentais de defesa contra promessas vazias. O cérebro político, nesse contexto, busca reconhecimento, empatia e segurança emocional.

Por isso, quem quiser disputar as eleições de 2028 precisa entender a cabeça e o coração do eleitor antes de tentar convencê-lo com argumentos racionais. A preparação emocional da pré-campanha é tão importante quanto a propaganda oficial.

Importância da Preparação Antecipada para as eleições 2028: O Cérebro Odeia o Improviso

A preparação é o alicerce da confiança. E o cérebro do eleitor capta com precisão quando um candidato está improvisando ou quando está genuinamente preparado. Segundo estudos em neurociência, a percepção de competência é uma das primeiras reações automáticas que nosso cérebro ativa ao julgar alguém em segundos — chamada de “impressão inicial emocional”.

Portanto, preparar-se com antecedência não é luxo. É estratégia cerebral.

Isso começa com um diagnóstico profundo — a clássica análise SWOT —, mas também com um mapeamento emocional do território: quais medos, esperanças e frustrações movem aquele eleitorado? Quais são os valores invisíveis que governam as decisões dele?

Além disso, a construção de um plano de ação detalhado ativa no candidato um senso de clareza, direção e controle. E, como a neurociência política demonstra, um líder emocionalmente claro gera um efeito de contágio neural que transmite segurança ao grupo — e ao eleitorado.

Definindo Sua Plataforma Política para 2028: O Cérebro Gosta de Sentido, Não Só de Propostas

Uma boa plataforma política precisa ter lógica, mas também precisa fazer sentido emocionalmente.

Segundo a neurociência, o cérebro humano é motivado por narrativas e arquétipos. Uma proposta isolada, fria, técnica, pode ser facilmente esquecida. Mas uma proposta contada por meio de uma história real, de um caso concreto, de uma emoção vivida, é processada por mais áreas do cérebro — inclusive aquelas ligadas à memória emocional.

Por isso, ao definir sua plataforma política, fuja do tecnicismo. Traduza tudo para o emocional. “O que essa proposta muda na vida real de uma pessoa comum?” — essa é a pergunta que o cérebro do eleitor faz sem nem perceber.

Além disso, mantenha coerência entre o que você defende e como você age. A neurociência chama isso de efeito halo emocional: uma única incoerência pode contaminar toda a percepção de credibilidade do candidato.

Construindo Uma Equipe de Campanha Eficaz para as eleições 2028: Espelhamento Começa Dentro de Casa

Uma equipe motivada é o reflexo de um líder emocionalmente engajado. A ciência comprova que emoções são contagiosas, principalmente quando há espelhamento neural — um fenômeno no qual as pessoas absorvem e reproduzem o estado emocional de quem lidera.

Ou seja: se a equipe estiver desmotivada, desorganizada ou apática, o eleitorado vai captar isso. Mesmo que inconscientemente.

A formação de uma equipe eficaz vai além da divisão de tarefas. Ela passa por cultivar vínculos, estimular pertencimento e alinhar propósito. Uma campanha não é apenas uma operação logística — é uma rede de emoções compartilhadas que, quando bem conduzida, forma uma energia contagiante.

Reuniões regulares com foco emocional, espaços de escuta ativa e reconhecimento público das conquistas da equipe geram oxitocina, o hormônio da confiança — elemento decisivo para manter o time coeso rumo às eleições de 2028.

Estratégias de Comunicação e Marketing Político: Do Discurso à Emoção nas eleições 2028

O marketing político tradicional falava com o cérebro racional. O novo marketing político, embasado na neurociência, fala com o inconsciente do eleitor.

Isso significa que mais importante do que o que você fala é como você faz a pessoa se sentir. Um slogan com ritmo emocional, uma imagem com carga simbólica e até o tom de voz usado ativam áreas cerebrais ligadas à emoção — que influenciam diretamente a intenção de voto.

É aí que entra o Código REMEM, conceito aplicado na neurociência política: Relevância, Emoção, Memória, Espelhamento e Motivação. Toda comunicação de campanha deve seguir esse código para que a mensagem não seja apenas ouvida, mas sentida.

As eleições de 2028 vão consagrar quem dominar essa nova linguagem política. Comunicação emocional, autêntica e estratégica será o novo diferencial.

Redes Sociais e Neurociência do Algoritmo

As redes sociais não são apenas plataformas de comunicação — são ecossistemas de ativação cerebral.

A dopamina liberada quando um post viraliza, o cortisol gerado em interações agressivas e a oxitocina ativada em conteúdos com emoção e empatia moldam não só o comportamento, mas a forma como o eleitor sente e reage aos candidatos.

Quem dominar a arte de criar conexões reais (e não apenas curtidas vazias) vai ter vantagem em 2028. Lives com histórias humanas, bastidores com vulnerabilidade e postagens que gerem identificação emocional ativam os chamados neurônios-espelho, que constroem empatia automática entre o candidato e o seguidor.

E lembre-se: o cérebro desconfia de perfeição artificial. A autenticidade é o novo carisma.

Financiamento de Campanha: Confiança Gera Contribuição

A decisão de doar para uma campanha não é puramente racional. Estudos de neuroeconomia mostram que as pessoas doam mais quando se sentem emocionalmente conectadas com a causa ou com quem representa a causa.

Portanto, antes de pedir dinheiro, gere confiança. Mostre propósito. Traga histórias reais de impacto. Faça com que o eleitor se sinta parte de algo maior.

O crowdfunding, quando bem trabalhado emocionalmente, transforma apoiadores em defensores. E defensores, além de contribuírem, multiplicam votos com muito mais força do que anúncios pagos.

Engajamento com a Comunidade: A Emoção Mora Perto

Segundo a neurociência política, o contato presencial e a escuta ativa geram âncoras emocionais mais profundas do que qualquer outra forma de comunicação. Isso terá um peso muito grande nas eleições 2028.

Por isso, andar nos bairros, ouvir as dores das pessoas, chamar pelo nome, olhar nos olhos, agradecer pessoalmente — tudo isso ativa o sistema límbico do cérebro, responsável pelas memórias afetivas.

Esses encontros não só humanizam a candidatura, mas constroem uma rede emocional de apoio que nenhuma estrutura digital é capaz de substituir por completo. Os eleitores não lembram do que você disse… mas lembram como você os fez sentir.

Debates e Entrevistas nas eleições 2028: Treinar o Cérebro para Agilidade

O nervosismo, a tensão, a pressão do ao vivo — tudo isso é interpretado pelo cérebro como ameaça. E quando estamos sob ameaça, o cérebro ativa o modo “luta ou fuga” (fight or flight), dificultando o raciocínio lógico.

A solução? Treinamento com simulações realistas, que habituem o cérebro ao ambiente hostil dos debates. Com isso, o candidato diminui o nível de cortisol e aumenta a performance cognitiva.

Além disso, praticar ancoragem emocional — como lembrar-se de um momento vitorioso antes de entrar ao vivo — aumenta os níveis de dopamina e autoconfiança.

Nos debates de 2028, vencerá não quem sabe mais, mas quem controla melhor o próprio cérebro sob pressão.

Conclusão: Neurociência Política Rumo à Vitória em 2028

As eleições de 2028 não serão vencidas apenas por quem tiver a melhor estrutura — mas por quem entender mais profundamente o funcionamento emocional da mente humana.

Em um tempo onde o excesso de informação gera confusão, quem consegue clareza emocional vira referência. Em um mundo onde a desconfiança reina, quem transmite autenticidade conquista. Em uma política cada vez mais racionalizada, quem emociona… vence.

Prepare-se com método. Com alma. Com ciência.

E lembre-se: a ABNP – Associação Brasileira de Neurociência Política está aqui para apoiar você nessa jornada, com cursos, treinamentos e conteúdo exclusivo para quem quer se tornar um candidato de sucesso em 2028.

Porque quem começa antes, com estratégia emocional, chega mais longe.

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