Você já se perguntou por que alguns conteúdos nas redes sociais para político viralizam nas redes sociais enquanto outros — por mais bem produzidos ou informativos que sejam — passam batidos? A resposta não está só no algoritmo. Ela está no cérebro do eleitor.
Se você é político, pré-candidato, assessor ou consultor, entender como as redes sociais influenciam o cérebro político não é mais um diferencial. É uma necessidade. Afinal, hoje, quem não compreende como funciona a comunicação emocional no ambiente digital, corre sérios riscos de ser ignorado, rejeitado — ou pior: esquecido.
As redes sociais para político se tornaram o palco principal da disputa por atenção e influência. Mas ao contrário do que muitos pensam, o sucesso não está apenas em fazer vídeos bonitos ou posts com frases de efeito. Está em ativar as emoções certas, da forma certa, no momento certo.
Isso porque o cérebro humano reage muito mais ao que sente do que ao que entende. É o famoso Sistema 1, de Daniel Kahneman — rápido, emocional e inconsciente. Ele comanda 90% das decisões do eleitor.
Então, se você está usando as redes como se estivesse panfletando… é hora de mudar.
Nas redes sociais, tudo é estímulo. E quem domina esse campo precisa entender que, ao ver um post político com carga emocional — medo, indignação, orgulho —, o cérebro do eleitor ativa a amígdala, a área responsável pelas emoções e por acionar reações automáticas.
📌 Resultado? Mais engajamento, mais memorização, mais compartilhamento.
Mesmo que o conteúdo seja superficial ou até desinformativo.
👉 Isso é ciência. E quem ignora esse fato, perde o controle da narrativa.
A neurociência política nos mostra que a forma como o conteúdo é percebido importa mais do que o conteúdo em si. Quando um post causa emoção, o cérebro libera dopamina. Essa dopamina vicia. E o eleitor volta para mais.
É aí que nascem os ciclos de curtida, comentário e compartilhamento — que na prática funcionam como recompensas cerebrais.
📣 Isso gera o chamado “ativismo de sofá”: engajamento digital sem ação real. Mas que, em campanha, tem peso e pode formar opinião.
⚠️ E pior: como o algoritmo só entrega o que o cérebro já gosta, o eleitor entra numa bolha cognitiva onde só vê o que confirma o que ele já pensa. Resultado? Mais polarização, menos escuta e zero reflexão.
Se você é candidato ou pretende se eleger, aqui vai um alerta:
a superexposição sem controle emocional cansa, satura e afasta.
O cérebro humano, bombardeado por informação política, começa a usar atalhos. Memes, bordões, vídeos curtos — tudo vira critério de julgamento. E aí, pouco importa sua proposta se você não souber como comunicar emoção.
O eleitor não analisa friamente. Ele sente. E só depois tenta justificar racionalmente o que já decidiu emocionalmente.
A neuropolítica nos ensina que quem toca o coração, ocupa espaço no cérebro do eleitor. E ocupar esse espaço com consistência, ética e estratégia exige mais do que criatividade — exige conhecimento.
É por isso que a Academia Brasileira de Neurociência Política (ABNP) desenvolveu o método 90|10 – O Lado Oculto do Voto, uma aula gratuita que mostra como as decisões eleitorais são, em sua maioria, emocionais e inconscientes.
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Não adianta saber apertar botão de impulsionamento se você não entende o que acontece no cérebro do eleitor quando ele vê sua imagem, seu vídeo, seu post.
A ABNP vem formando uma nova geração de consultores, assessores e candidatos que usam a neurociência política como ferramenta de diferenciação estratégica — e não de manipulação.
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Se você é político, assessor ou consultor e ainda está tratando as redes como se fossem um outdoor digital, atenção: você está ficando pra trás.
A batalha pelo voto começa no inconsciente.
E quem não entende o cérebro do eleitor, vira ruído no feed.
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