As eleições 2026 parecem distantes para algumas pessoas. Mas para quem entende como o cérebro do eleitor realmente funciona, já ficou claro: a disputa já começou — silenciosamente, emocionalmente, muito antes dos comícios, dos santinhos e dos programas de TV.
Alguns candidatos ainda estão presos a uma lógica antiga: esperar a campanha oficial para “se apresentar” ao eleitor. Só que o comportamento político mudou. A neurociência já provou que 90% da decisão de voto acontece pelo Sistema 1 do cérebro — rápido, automático e emocional. O eleitor sente primeiro, depois justifica racionalmente. E esse sentimento começa a ser moldado muito antes do início da campanha oficial.
Quem deixa para aparecer só no calor da propaganda oficial enfrenta um problema sério: o cérebro humano, depois que formou uma impressão emocional, resiste a mudar. É como se a primeira impressão criasse uma “trilha neural” dentro da mente do eleitor, facilitando a repetição daquele sentimento. Ou seja, a janela de oportunidade para conquistar o eleitor de verdade é agora — enquanto ele ainda está aberto, enquanto ainda está formando suas percepções.
Não adianta gastar milhões em propaganda se a emoção já foi decidida. O cérebro filtra novas informações para proteger o que já sente. E é por isso que, nas eleições 2026, vai ganhar quem criar vínculos emocionais antes da avalanche de campanhas tradicionais começar.
E não estamos falando de fazer propaganda antecipada, que é proibida. Estamos falando de relacionamento humano. De construir reputação. De gerar vínculo emocional através de ações legítimas, comunicação inteligente e presença verdadeira — tanto no digital quanto no presencial.
Quem começa agora, ainda em 2025, chega em 2026 já conhecido, já aceito, já amado ou respeitado. Quem deixar para começar só na época da eleição terá que gastar muito mais dinheiro tentando forçar uma conexão — e ainda corre o risco de não conseguir.
Não se trata apenas de aparecer. Trata-se de ser sentido.
A boa notícia é que a Academia Brasileira de Neurociência Política (ABNP) está preparando a nova geração de políticos e consultores para vencer essa nova realidade. Através do Método 90|10 – O Lado Oculto do Voto, a ABNP ensina como atuar diretamente no que realmente decide uma eleição: a emoção do eleitor.
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Porque o futuro político não começa no horário eleitoral.
Começa na emoção — e começa agora.
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